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近日一则新闻在杭州掀起了轩然大波，中国服装第一街着急了，有着“中国服装第一街”的四季青市场，部分商场明确发布禁令，禁止商家直播带货，不光禁止所有商户和外来人员直播、走播，而且还给出了惩罚措施。

消息一出，整个电商界和互联网圈都炸锅了，当直播带货已经成为电商一大支柱产业时，居然还有线下商场敢冒天下之大不韪，公然与之对抗。更令人难以置信的是，打响禁止电商直播第一枪的，还是杭州这个“电商之都”。其实从本质来看杭州起势也是因为电商，为什么在这个时间点去限制直播带货呢？

我们去看一下实体经济的运营模式，四季青从最早发展至今有30年的历史，顶峰时期接近2.5w个档口，这里的档口说的就是店铺。其实四季青商城存在的意义就是服装厂到一批、二批、再到实体店，尤其是一批、二批是四季青的命脉。以杭州为中心辐射到全省，像绍兴，湖州，建德等地来杭州四季青批发服装，再一级一级向下蔓延。那四季青的服装哪里来，就是从杭州周边厂家生产运到四季青来批发。所以我们看到了以杭州四季青为中心辐射周边的商业链。

从淘宝兴起的时候四季青就参与了淘宝带货，再到后面的直播带货，那时候当时为什么市场不去禁止呢？因为开始做互联网的时候四季青的厂家还是会控制自己的零售价，为自己的下家做好一部分利润空间，这样就形成了微商的概念。所以那时候属于有消费有利润，大家睁一只眼闭一只眼，但是现阶段经济下行的时候，消费下降，一批，二批的都不来四季青拿货了，或者说厂家都扛不住了，就是大打价格战，从厂家开始先打价格战，所以这样一来打破了四季青几十年来维系的产业链。

一个向左一个向右，杭州因为互联网而成功，也会因为互联网而衰退。当一个城市充实着都是一夜暴富的心态的时候，这个城市离衰退不远了。为什么上海拒绝了阿里巴巴，其实从深层意思来看互联网真的好吗？杭州这10年的腾飞依托2个赛道，很多人认为杭州是电商之都，但是忽略了杭州的配套供应链，没有化工板块的支撑，杭州也撑不起服装这个赛道，其实互联网是一把双刃剑，伤害了实体经济，但是优惠了百姓，在一个良性的环境下是可以正常发展的，但是却生存在了最差的人性当中。中国人对于金钱的嗅觉是超于别的国家的人的，在淘宝兴起之时，看到身边人赚钱都蜂拥而至，如果供应大于需求怎么办就是降价，所以一步一步的压缩实体经济的生存空间。在经济还算好的时候可以薄利多销，但是经济下行之后没有消费的情况下怎么办？

万物的尽头是直播带货，作为一些头部的直播机构带货确实厉害我们也承认，但是一次带货之后清理了库存，那后续的消费呢？就像今年有个直播带货榴莲一样，搞得实体榴莲一地鸡毛。高销售量的带货会在短时间内把供需平衡打破，其实从本质上是不可取的，当一个商品短期库存没有情况下肯定会涨价，但是涨价之后作为本土需要消费的人群来说就是一个难题。笔者认为直播带货的核心应该还是在于宣传而不是销售，销售应该是有自己的销售渠道，不管是线上或者线下的模式。但是可能经济周期下行之后为了活下去也管不了那么多了吧。

最后笔者认为禁止直播带货这个方式不可取，因为直播带货已经在老百姓身边扎根了，就像身边的父母也会看直播买点自己喜欢的东西，但是从现阶段实体实在撑不起的情况下，地方政府也好或者市场也好都应该想办法做好一个平衡，或者说出具一些直播带货的条款。不然直接一刀切对于现阶段靠着带货的人无法生存，再从直播带货回归到实体肯定需要周期，在逆周期的情况下实体经济是否吃得消？

今天是高考的日子，祝学子加油，愿同仁共勉！#经济#